“Laten we een joint roken! de nieuwe SHOCK-campagne van Mildeca

Heb je het in het verleden niet gezien? Newsweed is er om je eraan te herinneren!

Van 18 augustus tot 7 september heeft de Interministeriële Missie voor de Bestrijding van Drugs en Verslavend Gedrag (MILDECA) een nieuwe nationale campagne gelanceerd om een van de meest gevoelige volksgezondheidsproblemen in Frankrijk aan te pakken: het gebruik van cannabis door jongeren.

De campagne, die is bedacht met het agentschap Madame Bovary en geproduceerd door Julien Gaspar-Olivieri, is een primeur voor MILDECA, dat deze keer gebruik maakt van gedragswetenschap om zijn preventieboodschap op te bouwen. De vooraf geteste scenario’s zijn gebaseerd op emotie, herhaling en de enscenering van uiterst authentieke levenssituaties, om tieners en jongvolwassenen direct aan te spreken.

Hoewel officiële gegevens bevestigen dat cannabisgebruik onder minderjarigen al meer dan tien jaar daalt, blijft het hoog in vergelijking met de rest van Europa, ondanks het feit dat Franse wetgeving tot de strengste van het continent behoort. Voor jongeren blijven de risico’s groot en groter dan voor volwassenen: verslaving, lichamelijke en geestelijke aandoeningen, moeilijkheden op school en sociaal isolement.

Bovendien stelde een recente studie van het OFDT een bijzonder duidelijke daling vast in de gevaarlijkheid van cannabisgebruik.

https://twitter.com/viepubliquefr/status/1960205568968146968

Drie korte films, één duidelijke boodschap

De kern van de campagne wordt gevormd door een serie van drie 30 seconden durende videospots die worden uitgezonden in media gericht op jongeren. Elke film illustreert gewone situaties – een groep vrienden, een koppel, een sportteam – en laat vervolgens zien hoe cannabisgebruik deze dynamiek kan veranderen en schadelijke effecten kan veroorzaken, terwijl mensen eraan worden herinnerd dat het gebruik ervan illegaal blijft in Frankrijk.

Volgens MILDECA speelt deze educatieve aanpak ook in op een grimmige realiteit: “In 20 jaar is de THC-concentratie in cannabis verviervoudigd [red. noot: het is duidelijk niet waar]. De boodschap is duidelijk: de hedendaagse cannabis is krachtiger en de effecten op de zich ontwikkelende hersenen zijn directer en potentieel schadelijker.”

De campagne wordt symbolisch gefinancierd met criminele middelen die in beslag zijn genomen door drugshandelaren, waardoor illegale winsten worden omgezet in preventiemiddelen.

We twijfelen er niet aan dat het dezelfde impact zal hebben als de vorige “Behind the Smoke” campagne!