THC-drankjes nu verkrijgbaar in de grootste concertzaal van de Verenigde Staten

Het United Center, de grootste concertzaal in de Verenigde Staten, heeft besloten om THC-gebaseerde drankjes toe te staan tijdens haar evenementen.

Vanaf begin februari kunnen volwassen bezoekers drankjes gemaakt met THC uit hennep kopen tijdens live concerten en evenementen. De meerjarige samenwerking brengt de locatie in Chicago en twee op cannabis gebaseerde drankmerken, Señorita en RYTHM, samen.

Señorita en RYTHM

Volgens de overeenkomst krijgen klanten van 21 jaar en ouder toegang tot een selectie drankjes met 5mg THC, bedoeld voor sociaal drinken. Señorita biedt drie smaken die geïnspireerd zijn op klassieke cocktails – Lime and Jalapeño Margarita, Mango Margarita en Grapefruit Paloma, terwijl RYTHM een op THC en mandarijn gebaseerde drank met cafeïne biedt.

Beide merken werden in 2025 overgenomen door Agrify, dat later zijn naam veranderde in RYTHM. Als onderdeel van dezelfde deal gaf het bedrijf zijn drankenportfolio in licentie aan Green Thumb Industries (GTI), een van de grootste cannabisbedrijven in meerdere staten van de VS, voor productie en distributie. De structuur weerspiegelt een groeiende strategie in de sector: het combineren van gevestigde cannabisbedrijven met lifestyle-merken.

“Deze samenwerking is een belangrijke mijlpaal voor de stad Chicago en we zijn er trots op dat we samen met het United Center de beste op THC gebaseerde dranken in Illinois kunnen aanbieden”, aldus Ben Kovler, interim president en CEO van RYTHM.

Alcoholvrije alternatieven winnen terrein

Leiders uit de branche zien de stap eerder als een reactie op veranderende consumentenvoorkeuren dan als een culturele provocatie. Kovler wees erop dat drankgelegenheden zich aanpassen aan de vraag naar alcoholvrije alternatieven, vooral bij een jonger en gezondheidsbewuster publiek.

“De komst van Señorita en RYTHM naar het United Center weerspiegelt een simpele waarheid: consumenten willen alcoholvrije opties en toonaangevende etablissementen reageren op die vraag,” zei hij. “Het United Center is een van ’s werelds toonaangevende uitgaansgelegenheden en blijft met de introductie van deze moderne, verantwoorde opties de standaard zetten voor live entertainment.”

De officiële lancering vindt plaats op 4 februari tijdens een concert met New Edition, Boyz II Men en Toni Braxton. Dit is een high-profile test om de prestaties van op THC gebaseerde dranken te evalueren in een grootschalige, echte omgeving.

Vanuit het perspectief van de locatie maakt de samenwerking deel uit van bredere inspanningen om de bezoekerservaring te moderniseren. Joe Myhra, general manager van het United Center, zei dat innovatie en lokale banden motiverende factoren waren.

“We vinden het geweldig om Señorita en RYTHM naar onze locatie te halen en fans een nieuwe manier te bieden om van hun live entertainmentervaring te genieten,” zei Myhra, eraan toevoegend dat de Chicago roots van RYTHM de samenwerking “een natuurlijke fit” maakten.

Als dit initiatief slaagt, kan het als model dienen voor andere grote podia die te maken hebben met de complexe combinatie van federale hennepwetgeving, cannabiswetten van staten en veranderende opvattingen.