Meta staat nu reclame toe voor CBD en hennep

Meta, het moederbedrijf van Facebook, Instagram en het nieuwe sociale netwerk Threads, heeft zijn reclamebeleid voor cannabis aangepast om de promotie van niet-eetbare CBD-producten toe te staan, met beperkingen, en om de beperkingen op hennepreclame te versoepelen.

Het sociale mediaconglomeraat zei in een dinsdag gepubliceerde mededeling dat CBD-producten met maximaal 0,3% THC, die voldoen aan de VS federale definitie van legale hennep, kunnen worden geadverteerd als ze aan bepaalde voorwaarden voldoen.

Bedrijven kunnen de verkoop van CBD promoten als ze schriftelijke goedkeuring krijgen van Meta en de producten gecertificeerd zijn door betalingsnalevingsbedrijf Legitscript en voldoen aan de lokale wetgeving. Advertenties mogen ook niet gericht zijn op mensen onder de 18 jaar.

Meta’s reclamebeleid voor niet-eetbare hennepproducten (bijv. vezels of hennepzaad) is ook herzien, zodat bedrijven geen schriftelijke goedkeuring meer nodig hebben om de verkoop van deze producten in de VS, Canada en Mexico te promoten “op voorwaarde dat ze voldoen aan alle toepasselijke lokale wetten, codes en richtlijnen die door de industrie zijn opgesteld”.

Daarnaast zijn hennepgerelateerde advertenties die “voorlichting geven, pleiten voor of openbare dienstmededelingen presenteren over CBD en aanverwante producten, op voorwaarde dat dergelijke advertenties geen producten aanbieden die verboden zijn voor verkoop” nu toegestaan.

“We willen dat mensen de nieuwe producten en diensten die door onze technologieën worden aangeboden blijven ontdekken en leren kennen,” zei de groep.

Adverteerders mogen echter nog steeds geen advertenties plaatsen waarin producten op basis van THC of cannabisproducten met verwante psychoactieve bestanddelen worden gepromoot”, aldus het bedrijf.

Advertenties voor CBD-producten mogen ondertussen geen claims bevatten die expliciet stellen of impliceren dat de producten “een ziekte of aandoening bij mensen of dieren kunnen behandelen, genezen, voorkomen, verzachten of diagnosticeren”.

Michal Conley, directeur van certificerings- en nalevingsoplossingen bij LegitScript, zei in een persbericht dat het CBD-certificeringsprogramma van het bedrijf, dat ook door Google wordt gebruikt om te bepalen welke producten mogen worden geadverteerd, “het extra voordeel biedt dat miljoenen potentiële klanten in de VS kunnen worden bereikt via bepaalde Meta-platforms”.

Twitter heeft een vergelijkbare stap gezet door onlangs zijn beleid voor cannabisreclame aan te passen. Cannabisbedrijven die “gecertificeerde adverteerders” zijn, kunnen nu “verpakte” cannabisproducten laten zien in advertenties die op de site worden gepromoot.